Z kuşağı, alışveriş deneyimini sadece ürün almakla sınırlı tutmuyor. Eğlence, sosyal medya paylaşımları ve kahve molaları, bu neslin AVM tercihlerinde belirleyici oluyor.
Türkiye’de 18-25 yaş arasındaki gençlerin alışveriş alışkanlıkları, AVM deneyimlerini şekillendiriyor. Yapılan bir araştırmaya göre Z kuşağının %68’i AVM’ye sadece alışveriş için gelmiyor; arkadaş buluşmaları, sosyal deneyimler ve fotoğraf alanları da ziyaret sebebi oluyor. Araştırma, gençlerin en çok tercih ettiği ve kaçındığı AVM özelliklerini net bir şekilde ortaya koyuyor.
Z Kuşağının AVM’de Sevdiği Unsurlar
- Kahve ve Sosyal Alanlar
- Z kuşağının %72’si, AVM’ye gelmeden önce bir kahve içme veya arkadaşlarıyla vakit geçirme planı yaptığını belirtiyor.
- Starbucks, Kahve Dünyası ve yerel butik kafeler bu yaş grubunun en çok tercih ettiği markalar arasında.
- Instagram ve TikTok Dostu Alanlar
- Gençlerin %65’i fotoğraf çekebileceği dekoratif alanlar veya özel etkinlik köşeleri olan AVM’leri tercih ediyor.
- Neon ışıklar, mural duvarlar ve interaktif heykeller popülerlik kazanıyor.
- Oyun ve Eğlence Alanları
- %58’i sinema, VR oyun alanları ve eğlence merkezlerinin AVM seçimini etkilediğini belirtiyor.
- Özellikle hafta sonları, eğlence alanları AVM ziyaretlerini %30 artırıyor.
Z Kuşağının AVM’de Sevmediği Unsurlar
- Kalabalık ve Gürültü
- Araştırmaya göre gençlerin %62’si aşırı kalabalık AVM’lerden kaçınıyor.
- Sessiz, ferah ve sosyal mesafe imkânı sunan alanlar daha çok tercih ediliyor.
- Uzun Bekleme Süreleri
- %55’i, kasa veya restoranlarda uzun kuyruklarla karşılaşınca AVM deneyiminin olumsuz etkilendiğini söylüyor.
- Tekdüze Mağaza Dizilimi
- Z kuşağı, yalnızca alışveriş odaklı ve monoton mağaza diziliminden sıkılıyor.
- Yeni konsept mağazalar, pop-up etkinlikler ve deneyim odaklı alanlar daha fazla ilgi çekiyor.