Fossil Group, değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlamak amacıyla mağaza stratejisinde yeni bir döneme geçti. Şirket yönetimi, fiziksel mağaza sayısını azaltırken çevrim içi satış kanallarına daha fazla yatırım yapmayı hedefliyor.
Açıklanan plana göre, kapanacak mağazaların ardından şirket faaliyetlerini daha verimli noktalarda sürdürmeyi ve dijital platformlar üzerinden müşterilerine ulaşmayı amaçlıyor.
Son iki yılda 100’den fazla mağaza kapandı
Fossil’in küçülme süreci yeni başlamadı. Şirket, son iki yılda dünya genelinde 100’ün üzerinde mağazasını kapatarak operasyonlarını yeniden şekillendirdi.
İlk çeyrek finansal sonuçlarına göre;
2024 yılında 54 mağaza kapatıldı.
2025 yılında ise 49 mağaza faaliyetlerini sonlandırdı.
2026 yılı sonunda ise en fazla 15 mağazanın daha kapanması planlanıyor.
Bu adımlarla birlikte şirketin küresel mağaza ağı yaklaşık 185 mağazaya gerileyecek.
AVM odaklı perakendede dönüşüm hızlandı
Fossil’in kararı, alışveriş merkezi odaklı perakende sektöründe yaşanan dönüşümün son örneklerinden biri olarak değerlendiriliyor.
Artan kira ve işletme maliyetleri, e-ticaretin hızla büyümesi ve tüketici alışkanlıklarının değişmesi birçok uluslararası markayı mağaza sayılarını azaltmaya yöneltti.
Son dönemde;
Francesca’s tüm fiziksel mağazalarını kapatma kararı aldı.
Claire’s ve Icing markalarına ait 200’den fazla mağaza faaliyetlerini sonlandırdı.
Saks Off Fifth de mağaza ağını küçülten şirketler arasına katıldı.
Uzmanlar: Fiziksel mağazalar tamamen bitmeyecek
Perakende uzmanları, fiziksel mağazacılığın tamamen ortadan kalkmayacağını ancak sektörün yeni bir modele geçtiğini belirtiyor.
Yeni dönemde markaların daha az sayıda ancak daha yüksek kârlılık sağlayan mağazalarla faaliyet göstermesi, buna karşılık dijital satış kanallarını güçlendirmesi bekleniyor. Bu stratejinin hem operasyonel maliyetleri düşürdüğü hem de değişen tüketici beklentilerine daha hızlı cevap verilmesini sağladığı ifade ediliyor.